医药电商再提速,政策吹来小暖风

作者:中医图谱

九州通没有自己的实体店,其长项是原来发展较好的B2B业务。因此,该公司要想发展垂直电商和O2O业务,并在激烈的竞争中胜出,需要与实体药店加强合作

近期的医药股行情中,有一个细分板块正在悄然崛起,那就是医药电商。除次新股一心堂在上市后迅速实现翻番外,医药电商概念股九州通、太安堂等也在近段时间纷纷大涨。

8月23日,九州通发布2016年半年度报告称,其上半年实现营业收入297.86亿元,其旗下北京好药师大药房B2C电子商务业务上半年销售额为4.7亿元。无疑九州通B2C业务扭亏为盈,打破了医药电商烧钱不赚钱的“梦魇”。作为医药巨头的九州通,在医药电商领域一直持续加速。2016年初,九州通成立健康998电商集团,以“握拳之势”闯入医药电商市场。经过半年的摸索,B2C和O2O 齐头并进,九州通在医药电商低迷的市场环境中看到一丝曙光。

来源:《投资时报》

集合了电商、医药两大热门概念,医药电商能走多远?医药行业研究员对东方财富网表示,虽然还有包括处方药尚未放开等障碍,但我国的医药电商前景广阔,相比发达国家潜力巨大。

本文首发于《楚商》杂志,由亿欧编辑,供行业人士参考。

文|《投资时报》记者 刘成昆

据东方财富网粗略统计,目前已有至少10家医药类上市公司介入这一领域,其中,研究员最看好的是拥有“好药师”网上药店的九州通。

“九州通做了几年的医药电商,每年都投入了不少钱,可以说走了很多弯路,也非常艰难。目前总的来说比以前有所进步,也让我们看到了一些希望。”

在国家出台鼓励互联网药品销售管理办法之前,九州通已经为新的业务做好了准备。

医药电商前景无限

9月21日,湖北省民营企业100强发布会现场,九州通医药集团董事长刘宝林在接受《楚商》记者采访时,就集团医药电商发展如是说。

近日,《投资时报》记者从九州通官方获悉,该公司仓库已经储备了大批处方药,也已经聘请了大量有处方权的医师,新政一旦实行,九州通旗下B2C平台好药师网即可开展业务,获取先机。

医药电商是近两年各路资本争夺的一块新蓝海,不过,因医药行业特殊性和准入门槛高,这个领域并未有相当大的发展。但随着网售处方药即将开闸的预期越来越强烈,看好电商医药的机构也越来越多。

此前不久,8月23日,九州通发布2016年半年度报告。报告称,九州通上半年实现营业收入297.86亿元,同比增长24.66%;其旗下北京好药师大药房B2C电子商务业务上半年销售额4.7亿元,实现净利润479.04万元。

九州通是目前唯一覆盖B2B、B2C和O2O业务的医药流通企业。2013年该公司旗下好药师大药房的B2C线上业务快速增长。全年实现交易额2.04亿元,较上年同期增长167.05%,实现扭亏为赢。

华泰证券的研究报告指出,医药互联网零售势不可挡,相比发达国家潜力巨大。华泰证券称,美国自上世纪 90 年代后期就出现了以互联网为交易平台的网上药店,到2000 年美国已拥有 1000 余家网上药店,每年交易额达 200 亿美元以上。2005 年,网上药店总数达 1400 家,销售额在 439 亿美元,约占美国药品零售额的 19%,成为各种药品销售渠道中仅次于连锁药店的第 2 名。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013 年美国通过网络零售的药品高达 743 亿美元左右,占药品零售市场约 30%。

作为九州通曾经亏损最严重的电商板块,B2C业务扭亏为盈,无疑打破医药电商只烧钱不赚钱的“梦魇”,同时也为九州通医药电商业务的整体发展注入一剂强心针。

好药师CTO王乐天告诉《投资时报》记者,“好药师整合九州通的B2B业务,帮助厂家将药品卖到药店,同时会做好B2C与O2O的结合,帮助药店销售到消费者手中,后期也会为顾客做健康管理,为用药者提供一系列用药、治病咨询服务,留住客户的同时,也能够开发增值业务。”王乐天表示,好药师的目标是三年内发展到员工2000人,销售数十亿元的规模。

在欧洲,欧洲药剂师协会下属的药店 90%以上都开展网上药品预订服务,网络零售占比已达到 20%。资料显示,在瑞士每五种药品就有一种是通过互联网销售的。在亚洲,日本政府也积极推进药品互联网销售建设,第三方药品互联网销售平台是日本政府积极发展的模式。相比之下,中国的医药电商仍然处于刚刚起步阶段,2013 年中国医药产品的线上零售额占比仅为 1.7%,预计今年接近 2.5%。

诚然,和众多的医药企业一样,在医药电商消费增速放缓、市场趋于“疲软”的大环境下,九州通在此领域面临着不小的难题。不过,置身医药行业多年,让九州通对未来有着十足的信心。

最后的垂直电商蓝海

因此,华泰证券表示,随着网上消费习惯的形成和网络平台及配套服务商的涌现,预计2015 年我国医药电商的交易规模将达到百亿。

2016年初,九州通整合旗下针对C端(Custom,简称C端)的五大互联网业务板块,成立健康998电商集团,以“握拳之势”闯入医药电商市场。而随着B2C业务的“华丽转身”,作为医药巨头的九州通,已然画下医药电商宏伟蓝图的第一笔。

九州通是国内第四大医药商业企业,同时也是国内最大的民营医药商业企业。2013年,该公司实现营业收入199.12亿元、归属于上市公司股东的净利润2.09亿元,较上年同期分别增长23.21%、17.60%。

申银万国也表示,药品电商市场即将迎来黄金发展期,有望复制其他消费品电商化的增长曲线,呈现出爆发式高速增长的态势。

“曙光”

据了解,九州通旗下目前有三个业务平台,即B2B业务平台九州通医药网、B2C业务平台好药师网,以及O2O业务平台去买药网和微信O2O渠道,是国内目前做的最大的医药电商企业。

太平洋证券医药行业分析师景莹对东方财富网表示,医药电商市场潜力巨大,约有 1000 亿市场体量,随着政策管制放开,网上购药习惯养成,医药电商将获得快速增长。“医药电商的未来趋势将如同现在的淘宝一样,不一样的仅仅是药品方面的限制更多一点。”$pager$

9月30日,武汉5.5医药健康产业园内,好药师大药房连锁有限公司的员工比平日里更为忙碌。在距离2016年结束还剩下1/4的时间,公司旗下的好药师APP已提前完成2016年的基本目标——依托好药师线下布局,O2O服务在10个城市成功上线。

今年5月,国家食药监总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法》,该意见稿提出医药电商可凭处方出售处方药,促进药品流通。业界普遍预测若监管政策放松,医药电商行业将迎来爆发增长。

多家公司积极布局医药B2C发展迅速

澳门电子游戏,“截止2016年9月,好药师APP已在武汉、北京、上海、南京、福州、郑州、济南、苏州、芜湖和乌鲁木齐10个城市成功上线,且运营情况良好。”好药师副总经理卢小川告诉记者,“包括广州、西安、深圳和成都等地也都在按计划筹备中,预计年内上线。”

北大纵横医药咨询合伙人史立臣告诉《投资时报》记者,“国家出台医药电商管理政策,是形势倒逼所致,目前我国互联网医药发展迅速,达到几十亿的规模,并且乱象丛生,假药横行,但监管是一片空白,需要立法规范相应市场。”

医药电商的大好前景也吸引了互联网大佬的觊觎,2014年1月23日,阿里巴巴集团宣布斥资13亿元入主医药电商中信21世纪有限公司,而中信21世纪正是95095医药平台的间接控制者。

主打O2O服务的好药师APP,作为九州通医药电商的重要板块之一,只是其庞大的电商产业链上的一隅。

易观国际分析师乔玉也认为,目前国家出台促进医药电商发展的政策有利于解决看病难,缓解医院压力,同时互联网是一个便利工具,能促进流通发展,降低医药成本。

近日,腾讯宣布战略投资医疗健康互联网公司丁香园,投资规模为 7000 万美元(约合 4.3 亿元人民币),这是国内互联网医疗领域最大的一笔融资。

2016年初,根据九州通战略规划,旗下包括好药师网上药店、海外购、武汉麦迪森电子商务有限公司、九州通健康管理有限公司、远程医疗事业部等5个相对独立的互联网业务板块与线下零售药店业务实现了整合,成立健康998电商集团,实现线上平台和线下实体药店业务的融合,从而形成了一个以客户健康管理为服务核心的特大型电商平台。

澳门电子游戏网址,随着天猫、京东、一号店等大的电商平台相继开展医药B2C业务,消费者对于通过网络渠道购买医药产品的习惯正在被逐步培育起来,国内医药电商的发展已经进入高速增长期。

此外,一号店、京东等等都在以不同的方式进入这个领域。

经过大半年的运行,B2C和O2O齐头并进,让九州通在医药电商低迷的市场环境中看到一丝曙光。

据券商研报分析,医药B2C的规模已经从2010年的2亿元快速增长到2013年的42亿元,高速增长势头仍将持续。相比较于高达2225亿元的药品零售总额,2013年医药电子商务市场所占的比重不到2%,而美国药品网购的市场规模已经占到药品零售规模的24%。医药垂直电商成为电商领域最后一片蓝海。

除了上述互联网大佬外,A股市场中,不少上市公司也在积极布局医药电商领域。简单梳理来看,包括九州通、一心堂、太安堂、以岭药业等。

这种“曙光”体现在,整合之后的健康998电商集团,已经加速形成一个完整的产业链闭环。

根据测算,仅常用的慢性病处方药市场规模就高达千亿,如果考虑到其他病种的市场规模,政策放开后医药电商市场空间最高有望扩大到目前规模的5倍。根据保守测算,到2020 年医药B2C电商的市场空间将达2700亿元。

医药上市公司电商平台一览

早在2015年7月,九州通就与位于河南省的郑州大学附属一医院、华为技术有限公司和东华软件股份有限公司共同签署协议,正式探索远程医疗模式。合作方将利用各自的优势进行资源整合,打造出从诊断、药品配送、后端信息跟踪等看病过程的闭环体系。

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